Recept za uspeh – fenomen Zorannah ili kako sam se prosvetlila!

FacebookTwitterGoogle+EmailTumblrBlogger PostPinterestWordPressShare

Zorana Jovanović aka Zorannah je modna blogerka koja u trenutnutku dok ovo pišem, ima 94,736 pratilaca na Youtube-u, 100,617 pratilaca na Facebook-u, 268K na Instagramu, 27K na Twitteru i to govori sve o njoj! U srednjoj školi je volela da piše i napisala je jedan roman, koji je stradao na oštećenom hard disku. To je za nju bilo veliko razočaranje, jer je oduvek htela da objavi knjigu. Sada joj se to i dogodilo, ali knjiga koju je izdala kaže da TO nije, jer kako navodi autorka, koja to nije (!), „ja sam samo blogerka, nisam autorka“, a knjiga „ima više fotografija nego teksta (!), i bavi se njenim „Life style-m“ i tako se i zove „Life&Style“. Sama ne voli da čita tuđe tekstove na blogovima i sama ne gnjavi ljude tekstom, jer slike govore više od 1000 reči! Tako da ona iako nije pisac, objavila je knjigu – tj. print blog! Još jedan sjajan marketing geg ove mlade, uspešne modne blogerke!. Šta je onda tu problem i zašto je ovo tema ovogodišnjeg Sajma knjiga?

zrannah-sajam-knjiga-mondo-goran-sivacki-33

Svi ovih dana uzdišu za #zorannah! Jedni zato što im je Zorana prodala knjigu koja prodaje nadu o uspehu i slavi na internetu, a drugi, zato što im je Zorannah odvukla kupce i sama zaradila preko 20.000 EUR u rekordnom roku na ovogodišnjem Sajmu knjiga. Zorannah-ah je bestseler! To ne treba uopšte ništa da čudi jer vreme i društvo u kojem živimo vrednuje više formu od sadržine, izgled od pameti, novac od znanja. Ali Zorannah-ah ima znanje! Ali koje? Zoranino znanje je prodalo knjigu, tu nema sumnje.  Znanje kako da postanete uspešna blogerka, znanje kako da se bude popularan! I danas je to sve što ti je potrebno, može da se zaključi iz fenomena zvanog #zorannah!  Zoranina knjiga nije roman, nisu tračevi, to su uputstva za pozicioniranje online, neka vrsta tutorijala, Recept za uspeh„*! To su korisne stvari za sve. Ja bih Zorannah-ah uzela da mi bude PR. Ona to očigledno odlično radi. Pametnija je od mene, ne prodaje znanje, već formu – Life Style. A to što oni kojima to prodaje, ne mogu da je istinski i kopiraju, već samo da se nadaju da će i oni jednog dana biti uspešni, to nije važno. To je cinizam! Nije bitna Zorannah-ah, u suštini. Iako ona mnogima smeta i ljudi koji su ozbiljni pisci, umetnici, naučnici, mogu da je samo mrze, jer je zgrnula lovu, mogu da od nje nešto i nauče. Nije bitno što intelektualci navodno se gade na zgodno, nago žensko telo, a novine su pune raznoraznih, što starleta, što anonimnih devojaka koje preko svog tela zarađuju, jer je telo njihova jedina roba, a isti ti intelektualci su i njihovi konzumenti. Naravno da se novine zato i prodaju i naravno da feministkinje od toga šize. Zorannah ne zarađuje na telu, ona zarađuje na imidžu! Ima naravno i dodirnih tačaka između toga, ali to sad nije tema. Ipak, kao da suština izmiče. Zaboravlja se kontekst u kojem smo se „bačeni“ i koji nas tera na razne stretegije preživljavanja, od individualnog nivoa, do nivoa privrednih subjekata (izdavača, novinskih kuća, pisaca, blogera …). Ja o Zorannah, ne znam skoro ništa, ali znam dovoljno. Znam samo da je uspešna blogerka a od skora osoba koja nije pisac već je „print blogger“, sa online sišla u offline, i postala boginja! Ova vešta prodavačica znanjem o popularnosti, igra se kroz formu knjige – tačnije priručnika, izaziva suze svojih fanova, deli selfije sa njima i autograme na Sajmu knjiga, a u „Vulkan-u“, zadovoljno trljaju ruke! Zorannah-ah nije izmislila rupu na saksiji, već je iskopirala modele uspešnosti svetskih blogera koji zarađuju na “CLICKJERKING-u” i zarađuje na aktivnostima zajednice koja dobrovoljno klikće (Zorannah, Zorannah!). Njena publikacija i koreografija na Sajmu, gest je brige o njenim fanovima, sa kojima Zorannah održava odnose bliskosti preko društvenih mreža. Ona odgovara na njihova pitanja, vodi računa da njihova glad za ukusom slave bude zadovoljena. Onomad i ona je bila devojčica a i sad je kao devojku, neki je doživljavaju kao sestru, neki kao majku, neki kao najbolju drugaricu, ali sve njene obožavateljke bi da budu „Ona“, The Zorannah boginja bloga!. Ne znam(o) tačno koja ju je muka neterala da odustane od karijere pisca, što je bio njen san u srednjoj školi, kako ona to navodi u svom video pred Sajam knjiga, a sad je to odlična priča koja se prodaje kao PR za knjigu. Ipak što se ljudi zgražavaju nad uspehom ove mlade i pametne devojke? Da li je Zorannah starleta? Ne, ona je blogerka, ali i vlogerka, to ide zajedno, ima i svoj „talk show“ na Youtubu, gde pojedine objave broje i preko 400.000 pregleda i time je stavljaju u rang najuticajnijih vlogera u Srbiji, i Youtube-e “trlja ruke”! Svakako, ona je neka vrsta estradne ličnosti, u nekom estetskom ključu koji je „main stream“. To što ja volim unikatno odevanje, lični stil, ručni rad i „second hand shop“ to nije bitno, nisam popularna a ni uticajna. Zorana je poput Cece, nova „majka“ nacije, kao i Ceca, Karleuša ili Novak, uz „rijaliti“ junake, ali na drugi način. Sve su to naši nacionalni heroji, ljudi koji su se, na ovaj ili na onaj način uzdigli iz anonimnosti. Biti anoniman, znači biti mrtav! Ako nisi uspešan, ne postojiš! Samo se računa slava. „Celebrity“ manija, naravno nije od juče. Ova naša, iako je lokalna, ima aromu svetske. Ali šta je u pozadini svih slavnih „priča“ i zašto se jedni opasno lože na to, a drugima je tuđa slava mrska? To je novac! Iza Zoraninog uspeha, stoji novac koji je zaradila, a to mnogima bode oči. Osim toga, ne razumem baš tačno, šta je problem u vezi sa fenomenom „The Z book“? Da li je to što je Zoranina knjiga doživela neviđen uspeh a ona je “celebrity” Sajma knjiga, (nije mi živ pokojni otac koji je bio veliki ex yu knjižar da mi kaže koji su to trendovi bili ’80. i ’90. i posle 2000.), ili to što je Zoranna VIP blogerka, ili to što zapravo ne razumemo vreme u kojem živimo? Izgleda da nismo shvatili da živimo u vreme „klik“ kapitala, „like“ logike i viralne stvarnosti”! Sadržaj, vrednosti, znanje, dobra priča, proizvod, dizajn, kvalitet, estetika, nisu bitni ili su pak u slučaju fenomena Zorannah presudni? Naprotiv, može da nam se ne dopadaju estetika, vrednosti, dizajn, sadržaj, ali forma i medij su ono u čemu Zorannah, guru modnog bloga masteruje, i mogli bismo da učimo od nje šta je dobar PR, marketing i reprezentacija.

zrannah-sajam-knjiga-mondo-goran-sivacki-31

Zoranina priča je priča o uspehu, takozvani „Recept za uspeh“ koji se zasniva na estradizaciji svakodnevnog. U vremenu društvenih mreža u kojem živimo, presudno je koliko imaš pratilaca na mreži, koliko si vidljiv i koliko je tvoj sadržaj viralan, važno je „postati slavan“!. Nebitno je da li su to recepti za zdrava ili ukusna jela, ili su to pak styling saveti, prozaični sadržaji koji slave površnost i imidž, ili je to pak neki duhoviti video na Youtube-u, satirični, provokativni ili intimni postovi od 140 karaktera na Twitter-u, bitan je doprinos zajednice koja učestvuje dobrovoljno u deljenju tih sadržaja online i na čemu zarađuju kompanije koje rukovode društvenim mrežama. Nedavno sam registrovala profil na Instagramu (@umetnicki_trening) za potrebe programa neformalne edukacije mladih umetnika koji vodim. Ova aplikacija je najpopularniji medij među mladima. A mladi su moja ciljna grupa. Pošto moram da pratim trendove u marketingu, ovo je bio logičan potez.  Pošto sam se registrovala, ova platforma mi je dala predlog koga da pratim, postavivši najuticajnije Instagram profile različitih sadržaja. Ono što je zajedničko ovim sadržajima je to što su popularni! Sadržaji koji su dobili najviše lajkova se preporučuju da budu zapraćeni, bez obzira na to što Instagram ne zna ništa o meni, o mom „life style-u“, sistemu vrednosti, I ukusu. Odmah mi je „kliknulo“ da je to ta logika kapitala društvenih mreža. Što više lajkova, to veći uticaj, što veći uticaj, to veća mogućnost zarade, kako za vlasnike te platforme, tako i za vlasnike profila. I tu lekciju je Zorannah odlično savladala, ona je pametna i zna kako da od ničega napravi nešto! Kažem od ničega, jer kapital koji je Zorannah uložila u svoj biznis i promociju online, imaju skoro svi. Vreme, neka kamerica, fotoaparat iz mobilnog, nekoliko društvenih profila i atraktivne fotke koje prodaju „life/style“ ili bilo koji drugi proizvod. Zorannah je plemenita učiteljica mladih. Ona podučava devojke kako da i one sutra postanu The Zorannah! Sve one to i žele, o tome sanjaju, o tome ih uči vreme u kom živimo. Nisu bitne škole, znanje, veštine, diplome, bitno je postati uspešan online! Svi ostali koji nisu online uspešni su „luzeri“! Nije ona izmislila toplu vodu, ona samo prati trendove. Trend je biti popularan, biti VIP online i offline. Imperativ uspeha je postati „Celebrity“! Ne znam zašto se svi kao zgražavaju na njen uspeh, kritikuju roditelje koji daju devojčicama po 10 EUR za knjigu, a ne shvataju da i te devojčice, kao i Zorannah, sve što imaju da ponude svetu je estetizacija sopstvenog tela, privlačna spoljašnja forma, neki dopadljivi „life&style“ imidž, ukratno: „bolji smo od zivota“!, sličan trik koju koriste štampani mediji u reprezentaciji nagosti ženskih tela kad hoće da podignu tiraž. Nije valjda nejasno da živimo u doba digitalnog patrijarhata** i njemu imanentnog elektronskog kapitala?

FB profil devojkeŽensko telo je odavno roba, i tu nema tajne. Te devojčiće su shvatile da ako žele da u budućnosti zarade novac i prežive, mora da unovče svoj izgled. Bolje viralno, nego preko kreveta nekog poslodavca koji će ih ucenjivati za male pare. Kao da je tajna da se u Srbiji kupuje posao?! Posao možeš dobiti samo ako imaš „vezu“, tj. ako imaš od 3000 – 10000 EUR da podplatiš nekog ko će ti prodati radno mesto za koje „konkurišeš“ ili preko kreveta! I to znaju ti roditelji tih devojčica, a Zoranina edukacija košta samo 10 EUR! Zato ulažu u devojčice i Zoranu. Znaju to i oni koji od svoje dece hoće da naprave novog Novaka Đokovića ili Cecu! E sad, pošto i viralni svet je svet kapitala i tržišta, sva ta deca koja upravo studiraju Zoraninu školu, izaći će jednog dana na tu utakmicu online kapitala i tamo će se u ogromnoj konkurenciji boriti za svoje mesto pod „kapom nebeskom“. Naravno da će se boriti i za kvalitet i kreativnost i klikove! Tako će opet kvantitet da preraste u kvalitet, i oni manje uporni, manje agresivni, manje prisutni će otpasti. To je neumoljiva utakmica za prživljavanje, u kojem je marekting sastavni deo savremenosti, u kojoj ako nisi „online“ ne postojiš, ukoliko nisi poznat, nisi uspešan! Ništa čudno za tranziciono srpsko društvo u kojem se utvrdila kapitalistička logika bogaćenja. Zorana se odlično prodaje jer je ona simptom ovog vremena koje slavi površnost, nekritičko mišljenje, „slatkastost“, a tome doprinosi besplatan rad zajednice koja se nada da će „recept za uspeh“ da se primi i kod njih! Radeći na tome da postignu visok rejting profila, da dobiju što više pratilaca, ovi prosečni ljudi, jedino putem viralnih mreža i svog socijalnog kapitala, mogu da izađu iz anonimnosti i da zarade novac, jer drugi kvalitet nemaju. Nemaju ga jer živimo u zemlji u kojoj je privreda uništena, znanje devalorizovano, veštine svedene na postizanje popularnosti, a obrazovanje nebitno za egzistenciju!

zrannah-sajam-knjiga-mondo-goran-sivacki-34

Nije Zorana Jovanović kriva, krivi smo mi kao društvo što smo dopustili da ovo društvo vode nepismeni, bahati, korumpirani političari koji se prostituišu sa Zapadom, a koketiraju sa Istokom, koji rasprodaju naše diplome, našu mladost i naše živote i svojim životnim stilom pokazuju da je jedino bitno obogatiti se. Krivi smo jer smo pristali da budemo zatočenici jedne destruktivne politike čije vrednosti su konzumerizam, laka zabava, samozaborav i profit! A Zoranu ću sledeći put kad budem organizovala programe za edukaciju mladih umetnika koji treba da im pomognu da se samozaposle i da zarade kroz svoje dizajnerske proizvode i svoju umetnost, da zovem da mi bude PR, jer ja očigledno nisam dovoljno potkovana i ne umem da prodam svoj proizvod VIRALNO. Nije dovoljno osmisliti kurseve neformalne edukacije za mlade umetnike: Modni dizajn,Grafička kultura, Vizuelna umetnost, Medijska pismenostprojekat UMETNIČKI TRENING 2015, dobiti podršku države za projekte, ako ne umeš da plasiraš znanje kao robu! Možda je bolje da ga delim besplatno, kao vlogerka na Youtube-u jer ljudi vole sve što je besplatno, a umetnost im nije potrebna kao duhovna potreba, profesija ili veština, već kao terapija, hobi ili razonoda, što je upravo juče pokazao jedan popularan program u ustanovi u kojoj se održavaju moji kursevi, u UK Parobrod, samoorganizovani, besplatni program crtanja večernjeg akt, koji je preko Facebook grupe okupio tridesetak osoba. Model se plaća po principu „koliko daš“, i paradoks ovog vremena je da i modeli na večernjem aktu danas zarađuju više od predavača i ljudi koji prenose znanje o umetnosti. Kad sam se raspitivala o čemu je reč i predstavila se, jedna devojka me upitala da joj dam neke savete za bolje crtanje, naravno besplatno, jer svi su tamo bez kinte, zato su i došli na besplatan čas, a ja treba da se odreknem od svog znanja i profeseije i da radim na boljem marektingu, možda da napravim besplatan tutorijal i vlog na Youtube-u, da uložim još na hiljade sati da bih stekla pratioce, pa da živim od reklama koje ću da prodajem za ovaj kanal i da onda i ja postanem još jedna „Zorannah“! I konačno ovaj fenomen zvani #zorannah, pokazuje vreme u kojem živimo, njegove vrednosti, modele uspešnosti, meru popularnosti i način na koji se može zaraditi. U vremenu u kojem je biti slavan, izjednačeno sa biti uspešan i popularan, a medijski uticajan sa finansijski moćan, shvatamo da nove tehnologije slave vizualnost kroz online društvene mreže, dok vizuelni umetnici i ostali stvaraoci koji ne prate trendove digitalne ere, mogu slobodno da se smeste na margine društvene stvarnosti i da ustupe mesto Zorannah i njenim naslednicima. Hvala ti Zorannah-ah na ovoj lekciji i o tome kako je „imidž“ najbolji PR a „Life Style“ važniji od svega ostalog! Ja se prosvetlih, a vi?

Ceca, FB profilna slika devojcice od 16 god.

Gabriela Vasić, vizuelna umetnica, autorka i koordinatorka projekta za mlade umetnike, Umetnički trening

Fotografije su preuzete sa portala Mondo, autor: Goran Sivački.

*pojam „Recept za uspeh“ sam prvi put iskoristila za samostalnu izložbu, 2011, gde sam se bavila masovnom histerijom i popularnošću tenisa među mladima.

**pojam „digitalni patrijarhat“ sam prvi put upotrebila u seminarskom radu za Ženske studije 2013/14, Dejting sajtovi i modeli reprezentacije.

Gabriela Vasić

Gabriela Vasić, 1970., nezavisna kulturna i omladinska radnica, vizuelna umetnica, dizajner je projekta UMETNICKI TRENING i urednica ovog sajta, osoba koja ume da ohrabri i motivise sve svojim entuzijazmom i neiscrpnom kreativnom energijom. Rodjena sa genima preduzetnika, sklonost ka avanturi i riziku, unosi i u neizvesne umetničke vode i već više od 20 godina, uspešno se bavi i umetnošću i neformalnom edukacijom, a majstor je u pronalaženju rešenja i savladavanju raznih prepreka i možda najbolji savetnik za napredovanje u umetničkoj karijeri. Osim pisanja projekata, vodi ovaj sajt, bavi se organizacijom kurseva, menadžeriše po društvenim mrežama i obavlja niz nevidljivih aktivnosti da bi se jedan ovako kompleksan projekat uspešno realizovao. Majka je dvoje maloletne dece i samostalni umetnik. Više: http://arts-design.info/gabriela-vasic-umetnicki-trening-kontakt/gabriela-vasic/

You may also like...

2 Responses

  1. milena каже:

    Poštovana Gabrijela,

    Izvrastan tekst! Nažalost takva nam je realnost, mi kao pojedinci ne možemo ništa da promenimo osim da se posvetimo onome za šta smo se školovali ili prinuđeni da radimo i nadamo se nekim boljim vremenima.

    Srdačan pozdrav

    • Gabriela Vasić каже:

      Draga Milena,
      istina je da sami ne mozemo mnogo da ucinimo, ali mozemo da se udruzimo sa drugima koji imaju slicna razmisljanja kao i mi. Udruzeni, mozemo mnogo vise kao i da uceci od „uspesnih“, iskoristimo njihova dostignuca za svoju promociju ili za kritiku. Takodje, mozemo da kreiramo nove kulturne identitete i da uticemo na mentalnu klimu zajednice. Da li ce to naici na popularnost, ne znamo, ali svakako mozemo da damo svoj doprinos destabilizaciji diktature trivijalnosti. Veliki pozdrav :)

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *